Michael Jackson is... The Thriller !
Quoi de mieux que commencer son blog musical en parlant de l'album le plus vendu de tous les temps ? L'album de tous les records, considéré comme un coup de génie artistique, comme la fusion ultime entre la musique noire et la musique blanche, entre la Soul, la Pop, et le Rock. Thriller de Michael Jackson, sorti en 1982.
Mais ne vous leurrez pas, les miracles ça n'existe pas. Du moins pas dans l'univers impitoyable de l'industrie musicale. Si Thriller a atteint un chiffre de vente aussi astronomique ce n'est pas uniquement grâce à l'indéniable génie du regretté Michael Jackson. Car cet album, c'est avant tout du marketing, et quel marketing !
Voici les 3 éléments qui ont (entre autres) permis à Michael Jackson de réussir:
1- un producteur renommé et reconnu dans le métier qui saura vous diriger sans vous écraser : Quincy Jones.
2- beaucoup de talent, pour cela pas de problème, Quincy et Michael en ont tous les deux une bonne dose.
3- quelque chose que les autres n'ont pas.
La musique a toujours été un produit audio, pourquoi ne pas en faire un produit audiovisuel ? Car c'est ce qu'il manque à la musique : des images. Fini le temps des Scopitones et autres vidéos à but purement promotionel. Avec les années 80, l'âge d'or du clip est arrivé. Mais laissons cette histoire de côté pour nous intéresser aux acheteurs de cet album.
Il faut savoir que Thriller est le second album de Michael Jackson en tant qu'adulte. Le 1er, Off The Wall, dont le chiffre de vente est déjà trés impressionant fut applaudit par le public Afro-américain. Le public Noir est donc déjà dans la poche du futur Roi de la Pop. Il faut maintenant séduire le public Blanc. Voici la stratégie finement élaborée par Michael, Quincy et leurs multiples conseillers :
Le 1er single, Billie Jean à tendance électro-funk est directement destiné au public Afro-américain.
Le 2ème single, Beat It, le titre Rock de l'album est censé conquérir la communauté Blanche (ce qui se vend le mieux à cette époque aux USA reste le Rock blanc commercial dit "hard")
Le dernier, Thriller, accompagné de son clip révolutionnaire (j'y reviendrai) devrait logiquement surfer sur la vague et faire un tabac.
Mais, rien ne se passe comme prévu. Lorsque Billie Jean sort le public Noir est certes conquis mais il se trouve qu'il n'est pas le seul. La communauté Blanche s'approprie le single alors qu'on ne lui avait strictement rien demandé. Lorsque Beat It sort, cela ne fait que renforcer l'attachement des Blancs pour la musique du Gloved One. Vous imaginez (et peut être même que vous avez la chance de l'avoir vécu ) la vague qui défèrle sur le monde à la sortie de Thriller.
J'en arrive enfin aux clips. Michael Jackson a donc décidé de faire de sa musique un produit tant audio que visuel. Mais qui dit clip, dit diffuseur et plus précisement MTV. Léger problème, la chaîne musicale fondée en 1981 ne passe que de la musique Blanche. Ce n'est pas entièrement par racisme. Car MTV est une entreprise comme les autres, elle a donc besoin de clients. Or ses clients doivent avoir les moyens de payer régulièrement pour quelque chose d'aussi "futile" qu'une chaîne qui diffuse de la musique jour et nuit. Et à l'époque, les gens qui ont les moyens sont blancs. Et pourquoi des Blancs payeraient-ils pour voir des Noirs à la Télévision ? Michael et accessoirement sa maison de disque ont les moyens et ce n'est pas MTV qui leur fait peur. C'est avec Billie Jean que Michael Jackson entre dans l'histoire comme étant le 1er artiste Noir à passer sur MTV.Attention, si Billie Jean peut paraître un peu simpliste comparé à Thriller, c'est déjà une petite révolution à côté des clips à bas budget habituellement diffusés sur la chaîne. Produit par Steven Spielberg lui même, avec un budget 3 fois supérieurs à la moyenne. Suit Beat It, tourné avec de vrais membres de gangs d'Harlem. Puis le clou du spectacle : Thriller ! Élu meilleur clip de tous les temps par le prestigieux magazine Rolling Stone, réalisé par John Landis, avec un budget d'un million de dollars. Thriller, c'est 14 minutes de légende. Diffusé sur l'émission Champs Élysées pour la premiere fois en France avec comme consigne d'éloigner les enfants.
Sujet numéro 1 dans les cours de récréations pendant plusieurs semaines. Michael Jackson entre dans l'histoire. Thriller est l'album le plus vendu de tous les temps, Beat It, Billie Jean et Thriller deviennent des clips légendaires. Michael lui devient le Roi de la Pop. Aujourd'hui encore Thriller est sur la playlist de la plus part des grands musiciens de ce monde. Le génie de Quincy Jones, les talents d'interprête de Michael Jackson, son incroyable sensibilité, presque palpable sur chaque piste associés à un des plus grand coup marketing de l'histoire de la Pop font qu'aujourd'hui encore Thriller est considéré comme un des meilleurs albums Pop de tous les temps.
